2018年1月，新红旗在品牌战略发布会之后提出了“尚•致•意”的品牌设计理念，并为践行实现高尚、极致、富有意境的品牌哲学不断探索求新，在创意设计、油泥设计、色彩设计、数字化设计等细节之处尽显匠心精神，为中国式新高尚情怀人士提供理想选择;

2018年9月，贾尔斯•泰勒(Giles Taylor)先生加盟中国一汽，任全球设计副总裁兼首席创意官(CCO)，为新红旗造型设计注入更全球化、多元化的理念和视野。

2018年9月7日，红旗品牌吸引了国际设计大咖、前劳斯莱斯设计总监贾尔斯•泰勒(Giles Taylor)先生的加盟。泰勒先生作为中国一汽全球设计副总裁兼首席创意官(CCO)，负责红旗品牌及中国一汽旗下品牌的造型创意和设计体验工作。

在新红旗品牌的“尚•致•意”设计理念里，“尚”解读为高尚，代表向来追求超然旷达的精神境界的中国式美学;“致”意为极致，代表匠心精神;“意”指意境，更深层次地触达用户的情感需求。继2018年1月在品牌战略发布会之后提出了“尚•致•意”的品牌设计理念后，新红旗不断探索实践，在造型理念和概念车的打造上不断突破，致力于为中国式新高尚情怀人士打造不一样的红旗车。

这些理念被应用在红旗造型的各个方面，红旗品牌的概念模型雕塑及概念车从创意、油泥、色彩、数字化等维度充分演绎了“中国式新高尚精致主义”及未来造型风格。

创意设计——中国审美语境下的突破创新

新红旗造型设计根植于中国传统优秀文化，不断升华、创新。作为品牌未来的设计方向，红旗概念模型雕塑灵感来源于中国山水画，流动的、极具韵律的线条融入车的整体设计之中，演绎了飘逸优雅、灵动之美。

热爱中国文化的泰勒先生在接受媒体采访时表示：“文化的内容很多，包括艺术、民间智慧、文化中的古老智慧、和艺术相关联的人物，以及由这些人物引发的情感认同。中国文化丰富多样，书法、绘画等等无处不在，能很大程度地激发灵感，对我们的设计会有很好的提升。”

油泥设计——精雕细琢造就黄金比例

新红旗概念模型雕塑中“高山飞瀑、中流砥柱”的格栅，“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标，“梦想激荡、振翅飞翔”的大灯组成了全新红旗前脸的核心设计特征。每一个细节都定义了红旗品牌的造型基因，诠释了红旗作为中国民族汽车代表的使命感和责任感。

泰勒先生认为在车型设计时，首先要考虑比例，如轮毂位置，车身线条，车身的高度、宽度、厚度等;其次是细节，尤其是精致的细节在车身上的体现;此外，选择好的材质会让车的外观更有质感。对这几个方面的极致追求，也将体现在未来红旗品牌的每个车型中。

虽然目前数字化程度极高，但是制作油泥模型仍是汽车设计过程中极其重要且必经的一环，制作呈现出1:1逼真的立体汽车形态使产品更加真实、鲜明地展现在大众视野。

色彩设计——精致的高级感打造神秘韵味

在“颜值时代”，吸引消费者眼球的还有非常重要的一点就是外观。经过多方调研，新红旗“E境” GT CONCEPT概念车选取了极具诗意的“喀纳斯青”的车漆颜色。

“喀纳斯青”灵感源自中国新疆喀纳斯的湖水。喀纳斯湖水随季节更替，在蓝色和绿色之间流转，时而灵动、时而威严，而这个颜色如同喀纳斯湖一样，美丽而神秘。如果说喀纳斯湖是中国大地上的一块瑰宝，那么喀纳斯青则是红旗的一抹独有的亮色。喀纳斯青与红旗“E境” GT CONCEPT的车身完美融合，相得益彰，呈现高级的精致感和时光流动的东方色彩。

新红旗的产品将极致地运用精致的色彩设计，打造高档的神秘韵味。

数字化设计——智能科技赋能人性化体验

在技术驱动行业变革的今天，如何通过智能科技和数字化设计赋能汽车行业，为消费者提供人性化体验至关重要。E境”GT CONCEPT代表了红旗最前沿、最未来的设计思维。为了给概念车及整个红旗家族赋予更多数字化设计与科技，中国一汽已构建“一部四院”的研发体系，形成了“三国五地”全球研发布局。汇聚全球先进智能科技，赋能新红旗品牌，践行“中国式新高尚精致主义”的品牌理念。

泰勒先生的加盟，是完善中国一汽“三国五地”研发及设计规划的重要一环，他将主导管理位于德国慕尼黑的前瞻设计中心，继续发展全球化的高端设计团队，让“尚•致•意”的品牌设计理念在欧洲落地。

“中国文化非常丰富，而红旗品牌有60年的历史，具有独特的气质，又蕴含了中国人的很多情感，红旗品牌的‘新高尚’就是这种文化与情感的缩影，‘尚•致•意’包含丰富的文化内涵，” 泰勒先生表示，“我和我的同事们都为了一个宏大的愿景而努力，那就是重新让红旗品牌成为伟大的品牌，重新让红旗焕发出它所应该焕发出的魅力，实现红旗的宏伟蓝图和目标。”