当汽车遭遇电影,一切皆有可能!

比如道奇飙出《速度与激情》、阿斯顿马丁打卡《007》、奥迪加入《复仇者联盟》……

今年春节档依然是一番热闹景象,蔚来ES8在《流浪地球》中的告别与新生,上汽大众Polo赛车在《飞驰人生》中的重夺冠军,其中最值得一提的无疑还是,长安CS55载着男主角在《疯狂的外星人》中上演疯狂逆转。

汽车借势电影营销,老套却永远动人心魄。

2019春节档,汽车品牌VS国产大片相得益彰

汽车企业在影视剧作品中进行广告植入,在国外并不是新鲜事,除了耳熟能详的《速度与激情》、《007》、《复仇者联盟》等大片,早在20世纪初期福特T型车就已经出现在默片电影之中,或许第一部植入汽车广告的电影已经无法考证,但随着时间的推进100年后的今天,植入汽车广告的电影早已在中国遍地开花。

图说:1953年菲亚特500出现在电影《罗马假日》之中

2019年电影春节档,《疯狂的外星人》《流浪地球》《飞驰人生》等8部影片纷纷上映,截止到2月10日,总票房已经突破58亿元。高票房意味着高流量,春节档影片已成各大品牌商营销“必争之地”。

各界大牌云集春节电影档,车企更是不甘人后,选择了多部大手笔影片植入,长安CS55等车型纷纷客串出镜,今天我们就来盘点一下春节档电影中汽车的精彩表现。

最佳客串表现上乘 情节推进渐入佳境

《流浪地球》作为一部科幻电影,讲述了太阳即将毁灭,人类带着地球去流浪的故事。在影片开场,人类即将逃离太阳系前夕,爸爸刘培强在跟家人告别的时刻,在一旁陪伴的正是蔚来ES8。

《飞驰人生》是韩寒导演作品,自带赛车基因,故事讲述了被禁赛多年的车手复出并重夺冠军的励志故事。除了沈腾在片中的精彩表演,作为主角座驾的上汽大众Polo拉力赛车也赚足了眼球。

宁浩导演的《疯狂的外星人》虽然因“科幻+荒诞喜剧”的风格遭遇一定争议,但一路飙升的票房印证了观众对喜剧“软科幻”是买账的。电影讲述了一段啼笑皆非的跨物种对决,男主驾驶长安CS55与外星人上演一系列的对手戏更是被网友津津乐道,就像电影的片名一样,“客串嘉宾”长安CS55的广告植入也被网友称为“最疯狂的植入”。

品牌植入 潜移默化润物无声

电影作品中的产品植入一要讲究符合情节设定,不能过于突兀,一要契合产品本身的调性,达到品牌宣传的目的。在表现手法上,过于模糊的镜头会使宣传效果大打折扣,过多的特写则会影响剧情推进。相比于蔚来ES8的昙花一现和上汽大众Polo的贯穿始终不同,全长116分钟的《疯狂的外星人》中,长安CS55多次出现却不抢镜,行止得当身段灵活,教科书般的诠释了高阶的植入手法。

比如,男主一开始被外星人疯狂地摔来摔去,最后凭借聪明头脑和魄力“反杀”,这种魄力与长安CS55敢想敢做,有勇有谋的品牌调性完美契合。同时,影片中长安CS55在面对“暴力”时展现出来的过硬安全性能给观众留下了深刻印象。而当男主驾驶长安CS55准备短距离撞击外星人时,长安CS55迅猛的加速能力,也让观众大呼过瘾!

不过营销只是手段,真正让品牌屹立的还是产品的硬实力!装载蓝芯1.5T发动机的长安CS55经历了全新的升级改款,搭载IACC集成式自适应巡航系统、预警辅助制动系统、LDW车道偏离预警等诸多实用性智能安全配置,并且在装配工艺以及品控上都有了明显的提升。

凭借《疯狂的外星人》中优秀的产品植入与自身产品力,长安CS55在开年营销战中先胜一筹。电影中的多次出镜,也无疑对偏好高性价比自主品牌精品车型的消费者形成巨大吸引力。疯狂飙戏之余,长安CS55也将凭借敢想敢做、敢不同的品牌形象,在潜力十足的国产SUV市场中继续上演精彩戏码。