去年夏天，COACH和中国本土艺术家们进行联名，并成功推出中国艺术家合作系列，一经推出，便深受消费者们的喜爱。

正是有了这样良好的市场基础，COACH此次与中国艺术家-广煜，展开二度合作，正式揭开“中国新锐设计系列”的序幕。

同时，考虑到中国人口基数庞大的社交媒体状态，近年来不断大胆创新的COACH，以一次成功的线上活动成功布局数字平台，在2020年7月5日所进行的“中国新锐设计系列全网首发”的直播中，COACH发挥了哪些自身优势?

「全网首发，流量即王道」

直播红利兴起的今天，COACH深知“热度”的重要性，这次选择在各网络频道进行“全网首发”;牢牢抓住直播这个机会，经过深思熟虑和层层打磨，让不同城市的人们，能有机会在同一时间观看到高质量有内涵的COACH中国新锐设计的全网首发;直播中，COACH邀请了明星挚友丁禹兮，更有知名时尚博主包先生、吉良先生、Anny Fan以及主持人Linda，一起向更多人展示COACH对于中国原创设计的支持。

令人惊喜的是COACH此次大胆的尝试，创造了一个行业新高度：

小程序共吸引11.2万人观看，获赞逾131.7万;

在小红书更是吸引到18万人观看，人气值逾1097.5万。

在取得这份成绩单的背后，COACH的成功，离不开以下这些原因。

「精心设计的直播流程」

对于“线上”活动而言，最棘手的一个挑战便是：如何保证用户在收看时拥有流畅的观赏体验，各环节的衔接是否自然，也决定了用户在平台中逗留的时间长度。

所以只有在前期准备中，考虑到所有可能性，才能解决以上这些难题，关于这波表现，COACH的发挥可以说是非常的深思熟虑了。

「难以取代的嘉宾人选」

此次直播中的各位嘉宾，在他们身上都拥有一个很明显的共同点，即身处时尚圈。

主持人Linda，通过在时尚界所累积下的经验与人气，以及对于时尚作品的理解，都成了在直播过程中，能轻松控场的重要原因。

时尚博主吉良先生，也是非常支持COACH此次艺术家联名系列，他希望通过自己的观点，能让更多人了解到“中国原创设计作品”。

同时，摩登且会穿的嘉宾Annyfan，她通过自己的独特审美，现场以中国新锐设计系列，为模特进行时尚穿搭。

作为包类专家的包先生，面对COACH此系列作品，他从色彩聊到设计，以优秀的专业知识，带领用户去更好地理解、欣赏COACH的作品。

结合以上种种，我们可以清楚地发现，COACH相当清楚自身定位以及受众群体，此次所邀请的嘉宾们极具针对性，凭借其丰富的知识面，用实力收获消费者对于品牌信任的同时，也提升了更多人群对于品牌的认知力。

「多元的COACH，不止时尚」

说起COACH，大家都会本能地想到“时尚品牌”，但是通过此次直播，COACH却向人们证明了：时尚，也可以和慈善公益互相结合，这到底是为什么呢?

「COACH基金会·驰梦而行」

COACH借助“Dream It Real”项目在世界各地所累积下的经验，同时结合希望工程30年的公益经验，最终在2020年7月2日，COACH携手中国青少年发展基金会，共同启动“COACH基金会·驰梦而行”公益项目，根据计划，COACH向中国青基会捐赠55万美元(约385万元人名币)，以此支持东华大学等在校学生的学业深造及职业发展，而这也正是COACH此次作品为何会邀请学生一起前来参与设计的重要原因。

关于COACH的此次直播，其背后所引发的思考，十分值得借鉴：在市场的竞争中如何更好地完善自身?除了成为一个“有名”的品牌外，怎样才能成为一个“有爱”的品牌?对于这两个问题，COACH以实际行动，给出了他们的回答。

最后，无论“线上”如何发展，一切都将以“用户”为重要前提，如何为消费者创造更好的观看体验与消费体验，这将是数字化时代下的一个重要契机，而COACH此次的全网首发，也预示了一个“新的开始”。