一场独具特色的“文化盛宴”，能够带来多少社会效益？半个月前，正值晚清重臣曾国藩诞辰210周年之际，在其家乡湖南双峰举行的第二届石头记菊花社暨第六期富厚大讲堂“曾国藩与家风家训”主题读书会上，著名湖湘学者唐浩明、郑佳明、朱汉民联袂会讲，吸引了30余家新闻媒体和自媒体报道转载，实时网络直播点击率达到近百万次。

一时间，这场文化盛宴引发省内外文化界众多讨论关注，在双峰这座湘中小城，不少家庭促膝而坐回看“三明（民）会讲”成为风景线。某自媒体大咖感叹“没想到顺势刊发介绍曾国藩家乡的游记点击率达到267万次，超过了自己以往的任何一篇文章，足见文化带来的魅力。”

活动带来了诸多启示，不难看出全社会文化自信的回归，追求“流量明星”到优秀传统文化深层次需求的转变，“家”文化形成的情感联系纽带，优秀传统文化如何实现“三贴近”……无论怎样，群众的需求，都是文化工作者路标之所指，打造文化“大餐”到“盛宴”的升级版，培育好“三力”，方能让文化工作接地气、有温度、沾雨露。

壮大文化IP的影响力。深挖地域文化“富矿”是打基础、夯基石的重要工作。双峰被誉为名人故里、红色热土、女杰之乡、院士之乡、书画之乡，其中曾国藩作为双峰最大的文化IP，男人会打仗，女人会喂猪，小孩会读书”成为其耕读文化思想的生动呈现。在20余年的精心经营中，无论是从“耕读天下，富厚日新”的双峰精神到“家国天下，富厚双峰”的“家”文化品牌概念，还是众多学者、“泥腿子”专家孜孜不倦的研究推广，或是各级传媒的推波助澜，曾国藩修身治学、家风家教的文化标志已然成型，成为全社会推崇践行的行为标杆。因此，当曾国藩独特的IP优势转化为一呼百应的影响力，自然受到各界的“热棒”。

强化脑洞大开的策划力。当优质文化走出深阁，去占领群众市场，成为群众生活必需品时，值得注意的是，要防范为了吸引“眼球”、过度消费名人，尽可能达到形式与内容的和谐统一。在曾国藩诞辰210周年活动中，“三明（民）会讲”首次在长沙以外的城市举办，集中力量突显当下最为关注的家风家教，这是形式上的创新，但从三位大家以读书明理、家训文化内涵、家教思想探索等进行深入浅出的授讲又彰显了内容精华；热热闹闹的现场网络直播与曾国藩故居富厚堂内同期举行的“家国天下”书画会展形成了线上线下、动静结合的活动载体，充分展示出双峰“书画之乡”的文化魅力。文化工作从来不是“老学究”的标签，缺少的只是创新驱动活力。

提升全民共享的传播力。正所谓经济基础决定上层建筑，双峰作为经济欠发达地区，单靠个体力量实现文化的突围尚显困难，“借船出海”无疑成为可取的选项。石头记菊花社读书会是一个以“读书”为共同志趣的民间组织，汇聚各方精英。在与曾国藩研究会、曾国藩学校等“民间”团体合作和民企联动中，克服疫情的影响，借助网络直播、媒体宣传、抖音大赛、观众互动等多种群众乐于接受的方式，把一个群体的优秀文化价值观普及到全社会之中，以正能量的传播力带动全民共享，推动社会主义核心价值观的落地生根。

刚刚闭幕的省第十二次党代会强调，繁荣发展社会主义文化，加快文化强省建设，特别要激发文化创新创造活力，扩大优质文化产品供给。蓝图已经绘就，不断创新工作方法，做强壮大文化禀赋，满足群众健康文化需求将是全体文化工作者的出发点和目的地。（作者系曾国藩故里管理处副主任王威群）