近日，《2017中国消费者趋势》白皮书中有一个有趣的数据，在过去的近二十年里，人们对于羽绒服的需求一直呈上升趋势，尤其是对于定制化的需求特别突出。在此期间中国涌现出了一批经久不衰的羽绒服品牌，伊里兰就是其中的一个。

羽绒服市场的生意经 私人订制成“网红”

近年来，由于冬季气温变暖，影响了消费者对冬季服装的购买选择，相比较于传统的羽绒服品牌，创新与定制成为了主要的焦点，尤其是在2017年的冬季定制市场上，伊里兰羽绒服的火爆再次让人们将目光投回到了八九十年代。

“伊里兰”品牌创立于八十年代初期，是国内羽绒行业第一家申请商标的企业。在那个年代，伊里兰几乎就是身份的象征，市场销售异常火爆。与此同时，伊里兰申请了国内服装行业第一个专利产品——四层藏胆式羽绒服。伊里兰伴随着南极科考队登上珠穆朗玛峰，也连续数届获得“北京市著名商标”“北京市名牌产品”称号等。同时伊里兰已经创建了自己的公众号，大家可以关注“伊里兰羽绒服”公众号，进行在线预约定制羽绒服。

随着时代的发展，羽绒服市场的需求从高收入人群变成了普通人群，生活质量的提升，也使羽绒服的样式、颜色、设计等元素备受瞩目。“伊里兰”经过了2005年的品牌升级，重新定位中老年市场及定制领域，从线下到线上，从批量生产到改衣改造、量身定制，随着消费升级而进行核心转移。“伊里兰”大胆革新，以三十多年的品牌魅力、独特的产品风格定位、精湛的品质工艺、创新的营销模式，在羽绒产品市场上占有一席之地，并以成熟品牌的优势，构建了营销网络，成为了“名品国货”。

名品国货创意定制 行业典范工匠精神

许多人对于“伊里兰”品牌的再一次涅槃惊喜不已，这样一个拥有三十几年历史的品牌，可以在潮流更新换代如此之快的时代里顺势而上，凭借的就是“匠人之心”。

尤其是“伊里兰”定制羽绒服，它是根据具体穿着者的个体情况，量体裁衣，单件制作；根据穿着者个人的体型、年龄、肤色、需求来选择面辅料、确定羽绒服的款式工艺。它是一种服务，让中老年和特殊要求的顾客获得一种体验，让顾客真正感觉到定制羽绒服的优势，在适体性，功能性，保暖性上得到相当大的满足。

在面料选择方面，伊里兰选用的防绒、防水、轻薄柔软面料，能完美应对冬季的各种天气与生活环境；在外观测定方面，伊里兰要求产品折叠端正平挺、整洁、无色差、无疵点；在技术方面，伊里兰要求各部位对称，线路整齐牢固平服、明线针距整齐、钉扣密度均匀，无丢工、错序；在销售方面更是探索出“零售+服务+互联网”社区服务全新模式。这样一个从产品到服务都在为顾客着想的用心品牌，可堪为行业典范。

过去的三十年对于伊里兰来说，有辉煌的销售业绩、不凡的业内口碑，也经历过挫折低谷、重重打击。但只要秉承着匠心精神，伊里兰的未来仍然可期。