为深耕非遗文化传承活动，展示湖南各地域的非遗文化背景及非遗老手艺，2020年6月20日，一场由湖南省文化和旅游厅，湖南省文物局组织的越老越有味，非遗老手艺/百年老字号/长沙老街巷一站式打卡游活动近日在长沙市黄兴路步行街闪亮登场，吹响了承继中国传统文化，复兴国潮流行趋势的号角。

文创驱动，国潮新生，雨泽麻枋成为该场活动的新潮亮点

在这场恰逢父亲节和端午节，弘扬并承继中国传统文化的一站式游活动中，雨泽麻枋，作为中国第一个以”汉麻+文创“为特色，传承千年楚风汉韵，以”雨露滋养，润泽万物“态度，融入现代自然派极简生活创意的国潮新生代品牌也受邀参加了本次活动，让长沙这个素有文化底蕴的山水洲城迎来了新一轮的驱动力量。

活动期间，无论是中国传统文化的爱好者、还是时尚达人、国潮发烧友等，从他们对本次雕刻、陶艺、泥塑、湘绣等湖南本土品牌联名展位的疯狂打卡上，我们不难发现，那种畅享越老越有味非遗之艺，体验国潮新品文创之美的火爆场景，足以彰显出人们对传统文化溯祖追宗的血脉流淌，对国潮焕新渴望遇见的消费倾向。而雨泽麻枋展位的打卡点，更是热闹非凡也非比寻常，那些由纯天然麻纤维作为原材主角，同时又赋予极简生活创意的系列文创产品，无疑成为了本次活动国潮兴起和传统文化邂逅碰撞的耀眼火花，让人们切身体会到了什么是“中国制造”向“中国创造”的历史性转变，因为以雨泽麻枋为代表的原创新国潮IP，正以一种全新的文化自信和价值符号，带给我们置身其中的时代惊喜和国潮光芒。

国潮文化复兴，创新驱动潮流，国潮不再是年轻人的专场

国潮，是寻找传统文化与产品关联，将国风元素与文创表达相结合的内容创意和流量创新，是品牌对于中华文化的深度运用与结合，它与民族传承的文化及相关的人、物、技、艺等息息相关，它不是那些仅与年轻人喜好有关的物质消费品或流行文化艺术。

近些年来，伴随着国潮文化的复兴和国潮力量的崛起，以及新消费时代所赋予国潮品牌的更多机会，在创新驱动潮流的趋势下，当国潮产品已不再只是小众领域的狂欢，而成为大众偏好的时候，作为一个一直致力于“新思想、新消费、新生活”推动的“国潮新时尚，文创新生代”品牌，雨泽麻枋不仅坚持着文创精神的“文化有态度、产品有态度、设计有态度、形象有态度、服务有态度”，同时也结合新国潮的流行趋势，紧跟消费心理，以更贴合消费市场喜好的需求，将其系列文创产品赋予了更多的文化元素和品牌内涵，从而让消费市场对国潮品牌的认知，真正做到了文化内涵与外延的认同和提升。故而随着更多国潮品牌的市场下沉，从本次长沙老街巷一站式打卡游的受众群体中，我们不难发现，国潮已经不再是年轻人的专场，那些崇尚传统文化、追求国潮新生品牌的消费者，早已涵盖了众多的消费人群。

国潮创新不只是时尚轮回，更是消费需求的心态轮回

《2018年中国消费者对国潮品牌的好感度调查报告》显示，文创类国潮品牌的渗透率近些年逐年攀升，2018年占25%，但是到了2019年，迅速提升到了38%。这种利好不仅是对国潮品牌的激励，更是对国潮焕新的认可。

活动现场，雨泽麻枋·洞庭姑娘的人物原型，湖南即合文化传媒董事长周来介绍：随着消费升级和全民文化意识的提升，我国的文化创意产业正发展得如火如荼。中国市场已经进入到一个崇尚个性表达与内容创意的新消费时代，故而作为中国汉麻文化的传承与发扬者，今年开始，雨泽麻枋在品牌的IP打造上，将聚焦国潮行业，以全新的视角瞄准“自然、生活、潮流、文化”四个维度，本着传承与创新的理念，将“有故事、有内涵、有爆点、有深度”的国潮新品进行传统文化和现代潮流的融合与碰撞，让IP为产品带来1+1>2的赋能效应，从而焕发国潮新生，打造全新的“潮”系列产品。与此同时，在产品的营销策略上，为了让雨泽麻枋的营销更潮更社交化，雨泽麻枋亦将顺应互联网经济的发展趋势，兼顾当下国潮文化、网络文化及流行文化的特点，从全网流量端，打造一个线上内容+商品输出为主，线下公关结合的社交化营销平台，让洞庭姑娘的网红IP与抖音潮人、时尚博主、带货达人和跨界联盟的合作，给大家带来新生活、新文化、新社交的多维体验。

结语

国潮涌动是当前乃至较长时期的流行趋势，触及的领域和产品已经不再局限于商业层面，而是以传统文化为基点，向创新化、个性化、时尚化的方向多元辐射。它是中国传统文化的保护与传承，也是消费市场对国潮文化、民族元素的广泛认同和充分自信。

毋庸置疑，这场以夏之恋·端午行为主题的非遗老手艺/百年老字号/长沙老街巷一站式打卡游活动虽然余温未散，但是这种结合国潮流行文化，结合当下社交经济的新文化运动已经正式融入到我们的生活当中，并受到越来越多国民的喜爱与追捧。而雨泽麻枋正因为顺势而为并建立了属于自己的品牌IP，所以在这场国潮来袭的潮流中，必将以满满的文创激情，为我们的国潮焕新，贡献出一份火热的能量，闪耀出一份亮眼的光芒。