2019年5月9日，由福田拓陆者独家协办的“推进皮卡汽车特色消费市场发展研讨会”在北京人民日报社盛大启幕。该研讨会由中国汽车报社、中国汽车新闻工作者协会、中国皮卡网联合主办，国家发改委产业发展司、工业和信息化部装备司、中国汽车工业协会、国内各大皮卡汽车生产企业等重点单位代表齐聚一堂，共同探讨皮卡汽车特色消费市场的发展走向。与会同时，在相关部门和业界专家的见证下，福田拓陆者作为中国皮卡企业的代表发布了中国皮卡新文化主张——“宜商、宜家、享自由”，为中国的皮卡文化注入了新的发展内涵，得到了出席嘉宾的一致认可。

皮卡相较轿车、SUV实用性更加突出，将其定位为货车，制约了客户的需求以及在中国市场的进一步发展。近些年国内对皮卡的政策逐渐放开，2016年全国部分省份城市开始允许皮卡进城，2018年取消皮卡喷字、贴反光条等限制，今年年初取消总质量4.5t及以下普通货运车辆道路运输证和驾驶员从业资格证，2020年底前，地级及以下城市有望全部取消皮卡进城限制。与此同时，人们对于皮卡的期待和需求也将由单纯工具车转变为跨界多用途车，而皮卡特色消费市场形成和结构升级势必会刺激皮卡消费，拉动汽车经济增长，扩大内需。基于当前趋势，福田汽车集团拓陆者业务总裁方宜士先生对“宜商、宜家、享自由”的中国皮卡新文化主张做了深入而又全面的解析。

如今，皮卡可谓是事业和生活中的多面手，在帮助用户实现生活致富的同时，还带来生活上的无限乐趣。用户还可以凭借皮卡的越野属性，享受无畏无惧、勇攀巅峰、崇尚自由、绽放自我的精神追求。”宜商、宜家、享自由”的中国皮卡新文化对汽车生产企业提出了更高的要求，促使皮卡产品进入快速升级换代的节奏，也为国内的特色汽车消费市场和一直发展缓慢的皮卡文化注入了一针强心剂。作为皮卡新文化的引领者，福田拓陆者将从产品和文化主张两个方面推动中国皮卡特色消费市场和文化升级。

前瞻性产品研发战略推动消费结构升级

在国内，皮卡因受限于货车的限制，一直以来都是以“工具车”的形象出现在大众的视野中。随着国家皮卡新政的陆续出台与实施，福田拓陆者也随即做出了相应的举措。2012年福田拓陆者率先引入国际第五代产品平台，成为首个车身宽度达到1880mm的车型，引领宽体大皮卡风潮，还拥有了媲美主流乘用车的科技配置和安全配置。刚上市不久的拓陆者E7大皮卡在乘用化配置方面取得了优异的表现，10.1寸彩色大屏、智能语音交互系统、车联网TOX、T-BOX、倒车影像、自动恒温空调、前大灯自动点亮等智联配置全方位应用，让消费者充分享受到了智能科技带来的便利。可以说，现在的皮卡已经突破了曾经作为工具车的使用需求，真正发展成了宜商宜家的产品。

面对诸多政策红利与消费者不断升级的多元化需求，福田拓陆者坚持以客户为中心，以市场为导向，重点深耕中高端皮卡市场。在产品战略上，拓陆者秉承“乘用化、高端化、智能化、电动化、专用化、定制化、多元化”的产品研发理念，坚持商乘并举的原则，全面满足消费者的升级需求，并不断完善细分市场产品布局，推动特色消费市场的进一步发展。尤其是在高智能安全方面，福田拓陆者将对产品进行全面升级，比如产品全部配置车道偏离预警、前车碰撞预警、自动泊车、EPB驻车系统、行人保护、盲区监测系统等乘用车的高端配置。

与时俱进 为皮卡文化发展注入新内涵

皮卡定义为多用途货车，而在消费者需求日益升级的今天，这种定义显然已经不能满足现状，为此福田拓陆者作出了创新性的举措。福田拓陆者不仅为用户提供卓越的产品，更重视与用户的沟通，构建了“以商会友”的创富交流平台，为中国皮卡新文化注入宜商的内涵。拓陆者车主凭借该平台将自己经营生产的产品进行销售，比如棉花、茶叶、手工艺品、特色小吃等。在助力车主产品销量提升的同时实现车主与企业、车主与车主之间零距离的互动，帮助用户创富，成为用户不可或缺的好帮手。

为了推进皮卡文化的发展，让社会感知中国皮卡新文化的热忱，2011年福田拓陆者在呼伦贝尔成立了国内首个皮卡厂家成立的俱乐部——拓友会。拓友会以“车行天下 拓者无疆”为精神内涵，旨在将拓友会打造为一个全国各地的皮卡爱好者的交流平台，在这里车友们不仅能够结交志同道合的朋友，分享生活中感受；同时还能与车友们一起开拓人生的新天地。拓友会的成立激发了皮卡新文化宜家的内涵，为发展尚处于萌芽阶段的国内皮卡文化起到了促进作用。

作为国内老牌的皮卡企业，福田拓陆者还被业内冠以“越野之王”的美誉。自问世之初，拓陆者便相继在2012年环塔拉力赛、2013年中国越野拉力赛以及2014中国环塔拉力赛中包揽桂冠，展现了品牌的实力与风采。在近期的几届达喀尔拉力赛中，拓陆者也作为屈指可数的完赛车型，向世界证明了中国皮卡文化的狂野与坚韧。2019年4月25日，“小钢炮”拓陆者S征战2019俄罗斯汽车拉力锦标赛首日告捷，凭借强大实力斩获T2组第一名。参赛车辆不仅在动力上保持了量产状态，而且在整车结构上均无较大改装，基本保持了拓陆者原厂车辆状态。

随着中国皮卡新文化的蓬勃发展，越来越多的人已经参与其中，从2016年开始，福田拓陆者已经连续举办了两届“拓陆者杯”中国皮卡文化节。如今，第三届“拓陆者杯”皮卡文化节即将再度开启，作为一个全国皮卡玩家的交流平台，它必将又是一场皮卡文化的盛宴！此外，福田拓陆者将积极响应此次研讨会精神，助力国家乡村振兴战略实施，以身践行给予农村地区用户更多便利，为推进皮卡特色消费市场在农村地区的发展，以及助力我国2020年全面建成小康社会目标的实现贡献自身的力量。