今年五一，湖南文旅的“新三样”_民生_娄底站

“五一”假期，虽然湖南的天气比较调皮，却依然拦不住人潮涌入大街小巷，纵情山水，品尝美食。

“网红”长沙依旧红火，节前就上榜国内“‘五一’旅游热度最高的十大目的地城市”“00后群体热衷的八大旅游目的地”等。

而湖南其他市州也不甘其后，处处上演“人从众”。

▲五一期间，长沙岳麓山的人流，一眼望不到头。

据湖南省文旅厅发布数据显示，今年“五一”假期，全省共接待游客1849.47万人次，同口径比上年“五一”假期增长3.91%。其中过夜游客1236.66万人次，占66.86%。

▲郴州市东江湖景区东江湾水上非遗表演，点亮当地“夜经济”。

我们常说，数据是会说话的。

从今年的“五一”数据中，观潮君就注意到，湖南文旅正呈现出三个新特点。

上档次

数据显示，湖南纳入监测的博物馆、图书馆和文化馆共373家，5月1日至5日累计入馆人数为129.67万人次，同比增长38.97%。

其中，90家博物馆入馆人数87.92万人次，同比增长29.23%。

全省各大文博场馆推出多项活动及重磅大展，如湖南博物院推出六大假期活动及特别晚场，并延长开放时间至20:00，但现实却仍是一票难求。

长沙博物馆，5月1日全天预约人数高达14225人。

长沙简牍博物馆，5月1日仅上午参观人数即达5854人。

▲长沙博物馆里，小朋友体验“文物修复”。（图源：长沙博物馆）

值得一提的是，自9个月前启动保护工程以来，首次面向公众恢复开放的马王堆汉墓墓坑遗址，“五一”期间入场门票在5月1日就被预订一空。

来自娄底的张女士一家，特意提早预约了长沙几大文博场馆的门票。

而广东游客邝先生告诉观潮君，他和女友每去到一个城市，都会前往当地博物馆看看，但湖南文博场馆的红火程度，尤其是年轻人之多，让他惊讶。

“吃喝玩乐”曾是人们假日旅游的打开方式，而从此次湖南文旅市场的表现来看，不少游客对文旅产品的选择日益由“看风景”向“看文化”转变，从满足感官需求的低阶形态向满足精神需求的高阶形态转变。

到湖南旅游的人，越来越追求品味和档次。

或许，这也提醒湖南的文旅产业，在文旅产品供给中，要增加“含文量”和“含新量”。

下县城

纵观全国，这个“五一”假期，文旅呈现出了“小县城跑赢大都市”的现象，下沉市场增速迅猛。

据OTA平台携程数据显示，热门的三四线目的地旅游订单平均增长11%，热门县域旅游目的地旅游订单平均增长36%。

这一现象，在湖南也得到了印证。

比如娄底市新化县紫鹊界梯田、梅山龙宫等旅游景区，5月2日接待游客量及旅游收入分别同比增长59.06%、52.33%。

比如，株洲醴陵举办“醴陵炒粉节”，仅首日便接待了游客约33万人次，实现旅游收入约3.67亿元。

而在浏阳天空剧院，再现2024年央视春晚长沙分会场的“七彩祥云”，再次刷爆朋友圈。话题#浏阳再现七彩祥云烟花# #浏阳烟花绝美#登上微博同城热搜，吸引大批周边城市游客到访。

▲“七彩祥云”再现浏阳。（图源：湖南花火剧团）

携程研究院行业分析师王亚磊表示，相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期相对较贵的住宿、餐饮费用，下沉市场对于游客来说，也更有性价比。

其实，县域文旅发展的背后，不止是消费者的观念转变，更是上游政策引导和下游基础设施建设的相互促进。

近年来，国家、省级层面多次出台政策，为推动县域发展“旅游+”增添动力；高铁交通网的完善，提高了县域市场与中心城市的直达性。

可以说，假期里“烧”起的旅游之火，也让更多小县城找到文旅发展的“解题思路”。

“去中心”

数据显示，“五一”假期长沙市共计接待游客617.48万人次。

这与全省共接待游客1849.47万人次的数字相比，出现了1200万人次的差额。

长沙仍是一骑绝尘，携程、美团、同程平台数据显示，五一期间长沙文旅订单（含景区、住宿、交通）周环比增长超190%。

▲湘江欢乐海洋公园与热门网游”蛋仔派对“推出联名活动。

但也意味着湖南其他13个市州分到了至少1200万人次的游客流量。

张家界通过系列策划引爆假期旅游市场，带动景区人流量攀升；郴州莽山、东江湖、高椅岭、仰天湖等网红景区接待人次和收入多日位居全省前列；今年湖南省（春季）乡村文化旅游节举办地岳阳“五一”共接待游客194.18万人次，游客总花费24.94亿元；湘西州凤凰古城、矮寨大桥、芙蓉镇等旅游区游客络绎不绝……

根据韩国知名旅行社最新统计，5月份中国跟团游的预订量同比暴增608%，热门目的地主要是张家界、芙蓉镇等。

某种意义上来说，当前提到湖南文旅，或许不能再老生常谈地认为只有长沙一个爆点，如今的湖南文旅已渐显百花齐放之姿，呈现出“去中心化”的全域旅游势头。

▲市民游客打卡株洲醴陵炒粉节。

这其中，一方面与“下县城”的大环境不无关系；另一方面或许也与湖南本地游客更青睐短途周边游的新趋势有关。

比如，随着两届湖南旅发大会的举办，全面乡村振兴的推进，湖南不少地方的基础设施日益完备，为乡村游、郊区游提供了便利。

比如，五一前夕，红网推出主题策划，通过千屏联播、联动本土网红等发起“我把长沙让给你”活动，催生了不少长沙人五一周边游的想法。

▲今年五一，红网传媒户外大屏在推出“我把长沙让给你”主题策划同时，联动湖南13个市州推出“欢迎来我这里玩”主题海报。

数据显示，“五一”期间省内游客共计1666.97万人次，占90.12%。

一方面，说明人们对于旅游越来越理性；另一方面也表明，本地旅游产品与本地人旅游需求的契合度正越来越高，湖南发展全域旅游大有可为。

而湖南文旅在今年五一的三个新变化，其背后的逻辑，或许能够为各地激活消费、拓展文旅市场，提供新的思考。

一审｜唐炎林

二审｜谢浩

三审｜肖世锋

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来源：观潮的螃蟹

作者：观潮君

编辑：redcloud

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