红网时刻新闻记者 李响炮 通讯员 贺鹤 娄底报道

6月18日，娄底城郊，耕读庄园厂区。

一方小舞台，几盏灯，一群下了班赶来唱歌跳舞的普通人。台下没有座次牌，观众或站或坐，选手的亲友团举着手机直播，弹幕在屏幕上滚动。

彼时没有人想到，两个多月后，这方简陋的舞台会“长”进市体育中心南广场。

9月4日至6日，“乐享娄底·幸福生活”秋季促消费暨“湘超之夜”美酒美食文化体验活动在此举行。三天累计客流超10万人次，现场成交210万元，带动消费逾1050万元，直播间峰值在线超5000人，累计浏览近200万人次。

这不是政府发文、企业执行的“传统剧本”，而是一场从民间“长”出来的活动。从6月中旬的海选竞演，到600多名选手历时两个多月的层层角逐，再到决赛之夜的城市广场万人汇聚——从企业舞台到城市主场，这条“从下往上长”的路径，恰好折射出娄底新大众文艺正在发生的深层变化。

“湘军力量大舞台”海选现场，活动零门槛向全民开放报名。肖一明/摄

小舞台凭什么“长”大？

“耕读庄园杯·湘军力量大舞台”，由本土酒企耕读庄园与新媒体团队彬三一角发起。起初，它不过是厂区里的一场小型才艺比拼——不设专业门槛，唱歌跳舞皆可，选手来自各县市区，舞台简陋，受众有限。

火起来，靠的是两样东西。

一是低门槛、强参与。短短一个多月，报名选手突破600人，不仅有娄底各县市区的文艺爱好者，还有广东、贵州、江西等外省选手专程赶来，一股“民间才艺大比拼”的热潮就此点燃。

二是直播裂变、流量爆发。活动现场全程多机位直播，选手自带“亲友粉丝团”到场助阵，线上线下的传播链条被彻底打通。两个多月，7场周赛、月赛，场场有自发赶来的观众，也场场“长”出小型消费场景。

一个自发的民间竞演，为什么能在短时间内形成这么强的聚人效应？带着这个问题，娄底市酒业协会主动找上耕读庄园和彬三一角，提出一个大胆构想——把决赛搬进城市核心地标，与秋季促消费活动深度融合。

娄底市商务、文旅部门很快响应。不到一个月，场地协调、展位规划、舞台搭建、消费券发放全部就绪。9月4日，从企业厂区走出来的草根舞台，在娄底城市地标完成华丽转身。

这条路径呈现出鲜明的“市场驱动、政府赋能”特征：企业负责内容生产与流量获取，协会负责资源整合与标准制定，政府负责平台搭建与政策支持——三者各司其职、紧密咬合。政府没有当“发动机”，而是当了“助推器”。

草根舞台走进城市中心地标。谢吕霞/摄

把“看热闹”变“掏腰包”

人聚起来了，怎么变成消费？

本次活动的答案，是“赛事引流、展览体验、文艺展演、消费转化”四位一体的闭环。

先看赛事引流。9月5日晚，“湘超”联赛第四轮，娄底队客场对阵岳阳队。市体育中心南广场的LED大屏全程直播，数千名球迷聚在广场，为远征客场的家乡球队隔空呐喊——这是全市规模最大的“第二现场”观赛方阵。赛后，不少球迷顺势走进展区，“观赛—停留—消费”自然转化。

这套“赛事+消费”的打法，娄底并不陌生。今年“湘超”赛事期间，娄底市商务局联动143家商户打造全域观赛点，发放消费券近200万元，综合拉动消费约3亿元。这一次，把分散的商户观赛点升级为集中式、沉浸式的大型方阵，赛事流量的消费转化效率进一步放大。

再看文艺展演。决赛阶段设三个主题之夜：9月4日“开幕之夜”，14进6竞演，600多名选手经海选、周赛、月赛层层选拔而出的优胜者同台竞技；9月5日“球迷狂欢日”，选手风采展示与观赛联动；9月6日“决赛之夜”颁奖盛典。三天三夜，天天有戏，破解了大型活动“开幕即巅峰、人流逐日减”的老难题。

三看展览体验。60个美酒美食展位环绕广场，每日百桌龙虾宴座无虚席；冰雕水酒墙、霓虹灯牌、清凉喷雾、驻场乐队，把传统展销升级成沉浸式社交空间——展位不再只是“买卖场”，更是市民拍照打卡的“社交场”，人均停留时间和消费意愿随之拉长。

最后是消费转化。政府消费券满50元减20元；中国建设银行娄底分行借记卡消费满50元立减20元、信用卡满200元立减40元；中国石油娄底分公司满200元减20元，各展位商户同步推出8至9折让利，持“湘超”票根还可额外获赠饮品——“政府补贴+企业让利+金融支持”层层叠加，人流就这样变成了消费流。

“新化村武·VMK”大赛暨“龙湾·村武英雄”擂台赛现场。曾文贵/摄

这不是孤例

“湘军力量大舞台”的成长路径，在娄底并非孤例。

连续两届娄底文化艺术季，以“艺术的盛会·人民的节日”为主题。首届通过5大专业赛事、9场惠民活动、4场研讨交流，现场参与群众累计超过20万人次，网络互动更是突破9000万次，让草根站“C位”。专项民意调查显示，95%的受访市民表示通过艺术季增强了对本土文化的认同感和自豪感。

“湘超之夜”也不是娄底第一次将赛事流量转化为消费增量。今年“湘超”赛事期间，全市联动143家商户打造全域观赛点，发放消费券近200万元，综合拉动消费约2.5亿元。而今年全市70余场促消费活动销售额已突破7.4亿元。

从“湘军力量大舞台”到“娄底文化艺术季”，从“湘超之夜”到“四季村晚”，娄底正逐步构建起一个“民间萌发、政府赋能、群众主场”的群众文化活动矩阵。这些活动的共同特征是：群众是主角，市场是引擎，政府是推手。

今年9月，娄底市委出台《繁荣互联网条件下新大众文艺的十条措施》，明确提出做优“娄底文化艺术季”品牌活动，将优秀新大众文艺作品深度嵌入“湘超”“娄超”“四季村晚”“三下乡”等活动中，打造永不落幕的舞台。在市本级设立新大众文艺发展专项资金，强化资金保障。开展新大众文艺赛事活动，推荐优秀作品参评国家级、省级奖项，打通职称评审、评比表彰通道，让优秀的新大众文艺人才和作品被看见、被认可、被激励。

从耕读庄园的一方小舞台，到市体育中心的十万人大活动；从600名选手的民间海选，到三天带动消费逾1050万元的城市主场——娄底用一场“从下往上长”的实践，回答了群众文化如何从“一时火”走向“一直火”的时代课题。